Αποσπάσματα απο την εκπομπή hobbistas στις 21/8/2010

Είμαστε οι καλύτεροι! Είμαστε οι πρώτοι! Εδώ θα περάσετε υπέροχα! Κοινώς ο hobbistas την ψώνισε, ή ακόμα καλύτερα, ο hobbistas διαχειρίζεται την φήμη του, γιατί αυτό που κάνει είναι δημόσιες σχέσεις! Όλοι μας λίγο η πολύ στην καθημερινότητά μας έχουμε κάνει ή έχουμε προσπαθήσει να κάνουμε αυτό που ελληνιστί αποκαλούμε P.R.. Τί είναι όμως αυτό το πράγμα; Και για να πάρουμε τα πράγματα από την αρχή. Γιατί αυτό το θέμα με απασχολεί;

Δουλεύω στον δρόμο. Ώρες ώρες αυτή η δουλειά γίνεται πολύ μοναχική. Αν δεν βρω κάποιον για να μιλήσω, τότε μιλάω στον εαυτό μου. Το μυαλό μου άρχισε να κάνει τα γνωστά του παιχνίδια. Πήγε πίσω στο χρόνο. Στην εποχή που ο τσαγκάρης έφτιαχνε παπούτσια, ο μαραγκός έπιπλα, ο αγρότης παρήγαγε ντομάτες και το προϊόν τους δεν ήταν καταναλωτικό αγαθό, αλλά δημιούργημα. Μίλαγε από μόνο του. Έκοβες την ντομάτα και μύριζε όλος ο τόπος! Ήθελες να την καταβροχθίσεις. Πήγαινες στο εργαστήρι του μαραγκού και οι αισθήσεις απολάμβαναν το φινίρισμα, την μυρωδιά του ξύλου! Αυτή η εμπειρία δημιουργούσε την φήμη για το προϊόν - δημιούργημα. Τα λόγια ήταν συνοδευτικά, κάτι σαν γαρνιτούρα, είχαν περισσότερο σημασία για το παζάρι.

Δυστυχώς ή ευτυχώς, αυτές οι εποχές έχουν παρέλθει. Στην εποχή που ζούμε, δεν υπάρχει χρόνος, ούτε για να ψάξεις, ούτε για να δημιουργήσεις με μεράκι. Ούτε καλά - καλά για να νοιώσεις. Επομένως, αυτή η δουλειά, η μετάδοση της φήμης και της αξιοπιστίας δηλαδή, την έχουν αναλάβει κάποιοι τύποι, σκληρά εργαζόμενοι, που συνήθως φοράνε γραβάτα, έχουν ευχέρεια λόγου και είναι έτοιμοι να σε γεμίσουν προσδοκίες. Οι αποκαλούμενοι δημοσιοσχετίστες

Τι είναι όμως P.R.; Σύμφωνα με την wikipedia αναφέρονται στην προσπάθεια μιας επιχείρησης, ενός οργανισμού ή ενός πολιτικού κόμματος, πολιτικού προσώπου κτλ. να προβληθεί ευρέως και να δημιουργήσει θετική εικόνα γύρω από το πρόσωπό του/της. Σύμφωνα με τον ορισμό που διατυπώθηκε το 1994 σε παγκόσμιο συνέδριο και είναι γνωστό σαν "Mexican Statement": Δημόσιες σχέσεις είναι η διαχείριση της φήμης σαν αποτέλεσμα των πράξεων, των μηνυμάτων και της αντίληψης των άλλων γι' αυτά. Κάτι ενδιαφέρων που διάβασα για το P.R στην wikipedia είναι ένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιεί. Πιο συγκεκριμένα το lobbying: Είναι η προσπάθεια επηρεασμού και δημιουργίας θετικά προσκείμενων φορέων. Για παράδειγμα το lobbying, μπορεί να χρησιμοποιηθεί, για να δημιουργηθεί ένας θετικά προσκείμενος νέος νόμος που θα ευνοεί την επιχείρηση ή για την άρση ενός απαγορευτικού μέτρου. Με απλά λόγια, πλαγιάζουν την εξουσία για να τα κάνουν τάτσι μίτσι κότσι!

Αυτά με τα θεωρητικά. Ας προχωρήσουμε στην πράξη, σε αυτό που συμβαίνει και συναντάμε στην απλή καθημερινότητα. Μακριά από Lobby δηλαδή. Πριν από χρόνια δούλευα σε ένα εστιατόριο. Ήρθε ένας πωλητής και προσπαθούσε να πλασάρει πατάτες πολύ γνωστής (και ακριβής) φίρμας. Αφού μίλαγε, μίλαγε, μίλαγε, το αφεντικό του προτείνει να τηγανίσει τις περίφημες αυτές πατάτες. Όπως και έγινε. Τις τηγάνισε τις σέρβιρε και τις φάγαμε όλοι μαζί παρέα. Τότε ο πωλητής γεμάτος αυτοπεποίθηση άρχισε να σχολιάζει θετικά τις πατάτες. Το πόσο νόστιμες είναι, πως άμα αλλάζεις συχνά το λάδι στη φριτέζα και ακολουθείς τα υψηλά στάνταρ ποιότητας η πατατούλα αυτή είναι ασυναγώνιστη. Τότε το αφεντικό με εγκληματικό χαμόγελο του λέει, μόλις δοκίμασες τις πατάτες του ανταγωνιστή σου!

Αυτό που κάνουν αυτοί οι άνθρωποι, είναι να πουλάνε μούρη. Να δημιουργούν εντυπώσεις. Και δεν νομίζω ότι αυτό είναι στοιχειό μόνο αυτών των ανθρώπων. Αλλά και της κουλτούρας μας, που σιγά σιγά αλλά σταθερά, έχει απομακρυνθεί από την ουσία.

Ποιές κατηγορίες δημοσιοσχετιστών υπάρχουν;

• Αυτοί που προσπαθούν να κάνουν σωστά τη δουλειά τους. Τους απασχολεί το δημιούργημα και προσπαθούν να μεταδώσουν τα χαρακτηριστικά τους. Καλή περίπτωση αλλά μειονότητα.
• Αυτοί που προσπαθούν να σε δουλέψουν. Έχουν ανακαλύψει το ταλέντο τους, να πείθουν με τα λόγια για το οτιδήποτε.
• Αυτοί που δουλεύουν για το προσωπικό τους καρνέ. Ανησυχητική περίπτωση. Δουλεύουν για τον εαυτό τους χρησιμοποιώντας τα δημιουργήματα άλλων για την προσωπική τους φήμη.

Οι δημόσιες σχέσεις δεν είναι κατ' ανάγκη κάτι άσχημο. Μια δουλειά είναι και αυτή όπως όλες οι άλλες. Και μπορεί να γίνει και χρήσιμη και τίμια, αρκεί να ξέρεις πως θα δουλέψεις και κυρίως για το τί θα δουλέψεις!